Financial Times
суббота, 25 ноября 2017

Черная пятница 2017 в США и Британии

Американские ритейлеры сообщают о сильных продажах, а данные из Великобритании показывают лишь небольшое увеличение потребительских расходов.

В Черную пятницу магазины стремятся предложить самые привлекательные варианты, так как ритейлеры смотрят на это рекламное мероприятие, как возможность поймать момент и воспользоваться оптимизмом покупателей.

У ежегодной акции был сильный старт в США, где расходы довольно точно отражали текущее состояние розничной торговли: большинство людей выбрали магазин с помощью смартфона, вместо того, чтобы совершить поездку в местный торговый центр.

По прогнозам прогнозирует Национальной федерации розничной торговли этот праздничный сезон будет первым, в котором большая доля покупок будет происходить онлайн. По данным Adobe Insights, с четверга и 10 часов утра в пятницу покупатели уже потратили 3,5 млрд. долларов в Интернете, что на 18% больше, чем в прошлом году, причем более половина транзакций происходит на смартфонах.

«Динамика резко меняется в сторону онлайн-шопинга на диване», - говорит Дэвид Баскус, со-руководитель отдела розничной торговли AlixPartners, - «Неудивительно, что трафик в магазинах снизился, и даже в магазине покупатели пользуются своими телефонами для проверки цен».

По словам аналитиков, Черная пятница 2017 года стала важным событием для ритейлеров в США, поскольку потребительский оптимизм, плавающие фондовые рынки и низкий уровень безработицы способствуют здоровому сезону шоппинга.

В этом году 164 миллиона человек, или 69% американских потребителей, сообщили, что рассматривают возможность покупки в выходные дни, по заявлению Национальная федерации розничной торговли. Это больше, чем 137,4 млн. человек, или около 59%, в тот же период год назад.

Однако традиция устраивать в ночь накануне этого события стихийные лагеря на автостоянках перед супермаркетами продолжает терять актуальность каждый год.

«Черная пятница превратилась в то, в во что эволюционирует розничная торговля: обдуманные покупки», - говорит Симеон Зигель, аналитик Nomura Instinet. «Количество людей, ожидающих лучшего предложения, значительно уменьшилось ... покупатель в Черную пятницу теперь относится к покупкам как к развлечению».

По мере того, как сдвиг в сторону онлайн-продаж увеличивается, розничные торговцы обретают опыт - как заманить людей в магазины. Walmart планирует тысячи «праздничных вечеринок» в своих магазинах в этом году, что позволяет детям играть с игрушками и встречать Санта-Клауса.

По данным eMarketer, Walmart утроил количество товаров, продаваемых онлайн в этом году, и это похоже на конкуренцию с Amazon, которая по-прежнему господствует в онлайн-покупках в США. Сдвиг онлайн-продах также сделал Черную пятницу менее актуальным делом. Walmart обновила ценники в своих суперцентрах в 18:00 в четверг, но эти скидки уже были доступны онлайн в течение нескольких часов.

Согласно прогнозу Adobe Digital Insights, в этом году ожидается первый праздничный сезон, охватывающий ноябрь и декабрь, чтобы превысит 100 млрд. долларов в онлайн-продажах. По их оценкам, онлайн-шопинг вырастет на 13,8% по сравнению с прошлым годом до 107,4 млрд долларов.

Британская Черная пятница

В Великобритании аналитики заявили, что низкие цены несут в себе риск обратного эффекта, поскольку клиенты вынуждены сдерживать свои расходы в рекламные сезоны, поскольку интенсивная ценовая конкуренция затрудняет получение прибыли.

«Тот факт, что Черная пятница существует сейчас, и ее не было пять лет назад, явно увеличил концентрацию торговли в ноябре и декабре», - сказал Тони Ширет, аналитик Whitman Howard, - «Но снижение цен сейчас также значительно влияет на рентабельность».

Next, который долгое время удерживал прибыль, отказываясь предлагать скидки до Рождества, снизил некоторые цены на целых 70 процентов, согласно его веб-сайту.

К 10:00 Barclaycard, которая обрабатывает почти половину всех операций по дебетовым и кредитным картам в Великобритании, зарегистрировала 29-процентное увеличение числа транзакций по сравнению с Черной пятницей год назад. Но количество потраченных денег увеличилось всего на 3 процента, что примерно соответствует инфляции.

Гордон Маккиннон, директор по операциям в Intu Properties, сказал, что в его торговых центрах не было оживления посетителей в том же масштабе, что и в торговых центрах в США. Черная пятница более слабо ощущается в Великобритании, поскольку покупатели посещают магазины на досуге или ближе к вечеру», - сказал он.

Некоторые руководители розничных сетей Великобритании частным образом признают, что многие из их рекламных акций в Черной пятнице направлены на то, чтобы создать эффект снижения цены при сохранении прибыли. Многие избегают прямых сравнений с их обычными ценовыми предложениями, предлагая «специальные покупки», что позволяет поддерживать нормальную прибыль.

Другие новости по этой теме:
Модный блогер Эмма Хилл в куртке Boohoo.
Женский бренд модной одежды PrettyLittleThing увеличил продажи на 191%. Boohoo продолжает вытеснять традиционных ритейлеров с хайстрит.
Модная сеть Boohoo удвоила продажи в праздничный период
Бюджетный британский рождественский ужин включает целую индейку и начинку, картофель, брюссельскую капусту, морковь, пастернак, банку клюквенного соуса, рождественский пудинг и торт, пироги с мясом и упаковку сливочного масла.
Согласно ежегодному опросу, инфляция и ослабление фунта отразятся на рождественских расходах. В самом дешевом супермаркете Lidl рождественский ужин на восемь человек обойдется в 25,53 фунтов.
Самый дешевый рождественский ужин в Британии будет на 18% дороже, чем в прошлом году
Шерри и тапас составляют выигрышную комбинацию для продажи напитка.
Популярность премиальных сортов хереса сдерживает долгосрочное снижение в этом секторе благодаря коктейлям и ресторанам тапас, утверждает Majestic Wine.
Продажи сухого хереса растут благодаря популярности у поколения хипстеров
Amazon делает свой горячо ожидаемый дебют в Австралии за день до активного шопинга во время Черной пятницы.
Дебют в четверг может стать хорошим подарком для потребителей и потенциальной проблемой для розничных торговцев.
Amazon начинает работу в Австралии во время Черной пятницы
Соучредитель Boohoo Махмуд Камани (Mahmud Kamani). Быстрые темпы роста продаж манчестерского модного ритейлера в первом квартале превзошли все ожидания.
Модная онлайн-сеть демонстрирует всплеск продаж в первом квартале. Эмиссия акций на 50 млн. фунтов поможет оплатить новые складские помещения площадью 600 000 кв. футов.
Соучредитель Boohoo продает акции на 80 млн. фунтов и раскрывает план «суперсклада»
Почти три четверти населения Великобритании купили хотя бы одно пасхальное яйцо
Ритейлеры подстегнули инфляцию и увеличили продажи на Пасху. Покупатели потратили на пасхальные яйца 325 млн. фунтов.
Рост продаж в британских супермаркетах самый высокий за последние три с половиной года
Morrisons продает один из самых дорогих в Великобритании овощей - спаржу - всего за £1
Урожай этого года достиг небывалых объёмов, что вынудило Morrisons продавать дешевле один из самых дорогих в Великобритании овощей.
Аномальная погода привела к рекордным продажам спаржи - по более низким ценам
Канадский Tim Hortons известен своим ретро-брендингом
Компания, известная своим кофе и пончиками, планирует расширяться после дебюта в Глазго, но не слишком ли поздно?
Канадская кофейная сеть Tim Hortons расширяется Великобритании
В прошлом 10 крупнейших супермаркетов Великобритании обвинялись в обмане своих поставщиков
Многие ритейлеры утверждают, что получают заказы частично, что позволяет им сократить платежи поставщикам в соответствии с Кодексом поставки бакалеи (Groceries Code Adjudicator)
Поставщики супермаркетов недополучают ежегодно миллионы фунтов от крупнейших ритейлеров Великобритании
Jaeger закрыл свой магазин на лондонской Риджент-стрит, основанный еще в 1930-х годах прошлого века.
Британская fashion-сеть передает управление Alix Partners, после того, как не смогла найти покупателя для 46 своих магазинов.
Jaeger передает управление внешней администрации, ставя под угрозу 680 рабочих мест
Испытания лазерных меток без использования пластмасс начались со сладкого картофеля и авокадо.
Многие продуктовые ритейлеры стремятся сэкономить на пластиковой упаковке с помощью наклеек на фруктах и овощах, вместо того, чтобы использовать 'натуральный брендинг' высоких технологий.
Шведские супермаркеты заменяют липкие этикетки на фруктах и овощах лазерной маркировкой
Посетители рождественских распродаж.
Аналитики считают, что Marks & Spencer может показать первый рост продаж одежды за шесть лет. John Lewis и другие ритейлеры также демонстрируют высокие результаты.
Marks & Spencer удивил аналитиков результатами праздничных распродаж одежды