CFA - Эффекты замещения и дохода, нормальные и низшие товары

Закон спроса гласит, что если ничего не меняется, кроме цены на конкретный товар или услугу, то снижение цены этого товара приведет к приобретению большего количества товара.

Проще говоря, это допущение о том, что кривая спроса имеет отрицательный наклон. То есть, когда цена за единицу товара отражена по вертикальной оси, а количество потребляемого товара (спрос) за определенный период времени отражено по горизонтальной оси, кривая спроса имеет наклон слева направо, как показано в Иллюстрации 5.

Иллюстрация 5. Отрицательно наклоненная кривая спроса (по закону спроса).

Отрицательно наклоненная кривая спроса (по закону спроса).

Есть две причины, по которым ожидается, что потребитель приобретет больше товара, когда его цена снизится, и меньше товара, когда его цена повысится.

Эти две причины известны как эффект замещения и эффект дохода при изменении цены. Мы рассмотрим эти два эффекта по отдельности, а затем исследуем их совместное воздействие.

Когда цена какого-либо товара - скажем, бензина - снижается, этот товар становится относительно дешевле по сравнению с другими товарами или услугами, которые потребитель может купить.

Например, бензин используется для поездок на работу, поэтому, когда его цена падает, становится относительно дешевле добираться на работу на своей машине, чем на общественном транспорте.

Следовательно, потребитель, вероятно, произведет замену: будет немного больше пользоваться своей машиной и за счет этого немного сократит поездки на общественном транспорте.

Когда цена на говядину падает, она становится относительно дешевле, чем курица. Таким образом, типичный потребитель может купить немного больше говядины и немного меньше курицы.

Эффект замещения (ubstitution effect) предполагает, что когда цена товара падает, потребители, как правило, покупают больше этого товара, заменяя им другой похожий товар. Но при этом также часто срабатывает другой фактор - эффект дохода.

Рассмотрим потребительские расходы как расход всего «денежного дохода» потребителя на данную комбинацию товаров и услуг.

В данном контексте, денежный доход (money income) - это просто количество наличных денег в какой-либо валюте, которое потребитель способен потратить в течение данного периода времени.

Теперь предположим, что цена на товар, который он регулярно покупал, снижается, в то время как его денежный доход и цены на все другие товары остаются неизменными. Экономисты называют это увеличением покупательной способности или реальным доходом (real income).

Для большинства товаров и услуг характерно то, что потребители, как правило, покупают их больше при увеличении своего дохода. Поэтому, когда цена товара - скажем, говядины - падает, большинство потребителей склонны покупать больше говядины из-за увеличения своего реального дохода.

Несмотря на то, что денежный доход потребителя (размер его или ее зарплаты) не изменился, его реальный доход вырос, потому что теперь он может купить больше говядины, а также других товаров - в результате падения цены этого товара.

Таким образом, в отличие от эффекта замещения товара при падении цены, эффект дохода (income effect) заставляет потребителей покупать больше этого товара.

Эффекты замещения и дохода также работают и в другом направлении. Если цена на говядину увеличится, эффект замещения заставит потребителя покупать меньше говядины, заменив курицей относительно более дорогую говядину.

Кроме того, рост цен на говядину приводит к снижению реального дохода потребителя, потому что теперь он может купить меньше товаров за ту же сумму денежного дохода.

Если говядина является товаром, которого потребители, как правило, покупают больше, когда их доход увеличивается, и меньше, когда их доход падает, то рост цен на говядину будет иметь эффект дохода, который заставляет потребителя покупать меньше этого товара.

Нормальные и низшие товары.

Экономисты классифицируют товары по различным признакам, один из которых связан с тем, как покупатели покупают товар в ответ на изменения в своем доходе.

Ранее, обсуждая эластичность спроса по доходу, мы ввели концепцию нормальных товаров и низших товаров.

Для большинства товаров и услуг увеличение дохода заставит потребителей покупать больше; их называют нормальными товарами (normal goods).

Но это справедливо не для всех товаров: есть товары, которые потребители покупают меньше, когда их доход увеличивается, и товары, которые они покупают больше, когда их доходы падают. Их называют неполноценными или низшими товарами (inferior goods). Здесь мы уделим внимание отличиям нормальных и низших товаров.

Ранее мы обсуждали эффекты дохода и замещения при изменении цены. Если товар является нормальным, снижение цены приведет к тому, что потребитель будет покупать больше этого товара.

И эффект замещения, и эффект дохода играют свою роль при снижении цены:

Таким образом, мы можем сказать, что для обычных товаров (например, посещение ресторанов, так как большинство людей, как правило, чаще едят вне дома, когда их доходы растут), эффекты замещения и дохода усиливают друг друга, приводя к отрицательному наклону кривой спроса.

Например, для низших товаров (более дешевое мясо или напитки, которые большинство людей покупают в меньшем количестве по мере роста их доходов) увеличение дохода заставляет потребителей покупать меньше, а не больше, и если их доходы падают, они покупают больше, а не меньше.

Один и тот же товар может быть нормальным для некоторых потребителей, являясь при этом низшим для других.

 

Рассмотрим сегмент населения с очень низким доходом. Для этих потребителей увеличение их дохода вполне может привести к тому, что они будут чаще пользоваться быстрым питанием. Они могут использовать часть этого дополнительного дохода, чтобы наслаждаться едой в ресторане быстрого питания немного чаще.

Теперь рассмотрим группу населения с высоким уровнем дохода.

Если их доход увеличится, они могут быть гораздо менее склонны питаться в обычных ресторанах быстрого питания и вместо этого, например, обедать в модном французском бистро.

Таким образом, быстрое питание может быть нормальным товаром для некоторых людей и низшим товаром для других.

---

Теперь рассмотрим, как ведут себя эффекты замещения и дохода при изменении цены на нормальные и низшие товары.

Эффект замещения гласит, что если цена товара снижается, потребитель добавит больше этого товара в свою потребительскую корзину и купит меньше другого товара. Эффект замещения верен как для нормальных, так и для низших товаров. Далее мы приведем пример этого.

Начнем с гипотетического потребителя с определенным денежным доходом ($200,000). Учитывая цены на все товары, он принимает решение купить определенное количество Товара \(X\) - кофе.

Если цена на кофе падает, потребитель становится богаче, чем при более высокой цене. Мы можем допустить, что этот потребитель был бы готов платить некоторую дополнительную сумму денег каждый месяц за привилегию покупать кофе по более низкой цене.

Теперь представим, что у нас есть два страны: в Стране 1 он тратит свой доход на все различные товары, включая желаемое количество кофе по первоначальной цене.

В Стране 2 он может купить кофе по новой более низкой цене, но, поскольку он потратил часть своего дохода на покупку кофе по более низкой цене, он теперь располагает меньшим денежным доходом, чтобы потратить его на все остальные товары.

Мы можем скорректировать сумму денег, которую он должен заплатить, чтобы воспользоваться более низкой ценой кофе, компенсировав «плохое» обстоятельство меньшего дохода за счет «хорошего» обстоятельства более низкой цены.

Это устраняет эффект дохода из-за снижения цен и позволяет нам изолировать чистый эффект замещения. Мы находим, что в Стране 2 потребитель купит больше кофе, чем в Стране 1.

Чистый эффект замещения всегда проявляется в покупке большего количества по более низкой относительной цене.

Продолжая наш пример, предположим, что мы возвращаем потребителю сумму денег, которую он готов заплатить за привилегию покупки кофе по более низкой цене.

Очевидно, что он станет богаче, потому что теперь он может купить кофе по более низкой цене без необходимости платить за привилегию. Мы хотим знать, обладая этим более высоким денежным доходом, купит ли он теперь больше или меньше кофе по более низкой цене.

Ответ зависит от того, является ли кофе нормальным или низшим товаром для этого потребителя. Напомним, что для нормальных товаров увеличение дохода заставляет потребителей покупать больше, а для низших товаров увеличение дохода заставляет потребителей покупать меньше.

В заключение еще раз отметим, что эффект замещения при изменении цены всегда будет выражен в покупке большего количества по более низкой цене или меньшего количества по более высокой цене.

Однако эффект дохода при том же изменении цены зависит от того, является ли товар нормальным или низшим. Если товар нормальный, эффект дохода усиливает эффект замещения, что приводит к отрицательно наклоненной кривой спроса.

Но если товар низший, эффект дохода и эффект замещения работают в противоположных направлениях; эффект дохода имеет тенденцию смягчать эффект замещения.

Иллюстрация 6 обобщает эффекты замещения и дохода для нормальных и низших товаров.

 

Иллюстрация 6. Эффекты замещения и дохода для нормальных и низших товаров.

	Эффект замещения	Эффект дохода
Нормальный товар	Потребители покупают больше товара, потому что товар относительно дешевле, чем его заменители.	Потребители покупают больше товара, потому что увеличение покупательной способности повышает общий уровень потребления.
Низший товар	Потребители покупают больше товара, потому что товар относительно дешевле, чем его заменители.	Потребители покупают меньше товара, потому что увеличение реального дохода побуждает потребителя покупать меньше низшего товара в пользу его предпочтительных заменителей.

Исключения из закона спроса.

В реальном мире закон спроса практически всегда выглядит так: снижение цен приводит к увеличению спроса, что приводит к отрицательно наклоненной кривой спроса.

Однако в нескольких необычных случаях мы можем встретить положительно наклоненную кривую спроса - уменьшение (увеличение) цены может привести к снижению (увеличению) спроса.

Эти необычные случаи называются товаром Гиффена и товаром Веблена.

Теоретически, эффект дохода может быть настолько сильным и настолько отрицательным, что превосходит эффект замещения. В таком случае будет потребляться больше товара при повышении цены, и будет потребляться меньше при снижении цены.

Такие товары называются товарами Гиффена Giffen (Giffen goods), в честь Роберта Гиффена, который обнаружил эту закономерность на основе своих наблюдений за покупательскими привычками бедных викторианской эпохи.

В течение многих десятилетий никто не верил, что товар Гиффена действительно существует где-нибудь в реальности, помимо учебников.

Но в последние годы исследования задокументировали несколько редких случаев.

Одно исследование было проведено в бедной сельской общине, где люди тратят очень большую часть своих доходов на рис. Для этих людей рис был низшим благом.

В соответствии с законом спроса количество приобретенного риса будет увеличиваться при снижении цены, но рост количества будет частично компенсирован эффектом дохода (уменьшение количества риса, приобретенного в результате роста доходов).

Однако экспериментаторы обнаружили, что для определенной подгруппы потребителей количество приобретенного риса снизилось в абсолютном выражении - эффект дохода фактически превзошел эффект замещения.

Для потребителей, живших на грани прожиточного минимума (т.е. на доход, едва достаточный для того, чтобы удовлетворить потребности в калориях) снижение цены на товары первой необходимости позволило им частично переключиться с риса на альтернативные источники калорий (например, мясо).

Для некоторых товаров ценник сам по себе может стимулировать предпочтения потребителей в отношении товара. Торштейн Веблен установил это в своей концепции демонстративного потребления (conspicuous consumption) или престижного потребления.

Согласно такому мышлению, потребитель может получить пользу от того, что другие будут знать, что он потребляет элитные или престижные товары, такие как роскошный автомобиль или очень дорогое ювелирное изделия.

Важно отметить, что в этом случае сама цена частично придает ценность такому товару. Такие товары называют товарами Веблена (Veblen goods), и они приобретают свою ценность из-за потребления их в качестве символов высокого статуса покупателя в обществе; это, конечно же, не низшие товары.

Утверждается, что, при увеличении цены товара Веблена, потребитель будет более склонен к его покупке, чем при меньшей цене.

 

Пример 2. Эффекты дохода и замещения при снижении цены товара.

Ежемесячный развлекательный бюджет Моники состоит из:

Когда цена каждого фильма составляет $8 долларов, она тратит четверть своего бюджета на шесть фильмов в месяц, а остальная часть ее бюджета уходит на другие развлечения.

Моника получила возможность вступить в местный киноклуб, что позволяет ей покупать фильмы по половине обычной цены, и она может выбирать каждый месяц, оплачивать ли взнос за киноклуб или нет.

За членство в киноклубе она каждый месяц выплачивает членский взнос. Монике приходится делать выбор между двумя вариантами:

Итак, она подбрасывает монету каждый месяц, чтобы определить, присоединиться ли к клубу в этом месяце. За несколько месяцев, когда она вступала в клуб, она посмотрела по 8 фильмов каждый месяц.

На день рождения подруга подарила ей членство в клубе на 1 месяц, и в том месяце она посмотрела 12 фильмов.

1. Если бы не было клуба, а цена фильмов просто снизилась бы с $8 до $4, сколько фильмов покупала бы Моника дополнительно каждый месяц?
2. Допустим, что цена упала с $8 до $4 и в результате этого Моника приобрела больше фильмов. Определите, какая часть этого увеличения спроса связана с эффектом замещения и какая часть связана с эффектом дохода от снижения цены.
3. Для Моники фильмы являются нормальными товарами, низшими товарами или товарами Гиффена?

---

Решение для части 1:

Шесть фильмов. Когда подруга подарила ей месячное членство в клубе, она купила 12 фильмов вместо обычных 6.

Получив этот подарок, Моника могла купить фильмы по цене $4, не заплатив за эту привилегию. Это то же самое, как если бы цена каждого фильма снизилась с $8 до $4.

---

Решение для части 2:

Когда Моника сама оплачивает членство в клубе, она покупает 8 фильмов, то есть на 2 больше, чем обычно.

Монике в равной степени выгодно как присоединиться к клубу за ежемесячную плату (и таким образом платить полцены), так и не присоединяться к клубу (и не платить полную цену).

Поэтому мы можем сказать, что эффект дохода из-за снижения цены полностью устраняется за счет взимания ежемесячной платы.

Таким образом, увеличение потребления с 6 до 8 фильмов является результатом эффекта замещения.

 

Когда подруга Моники подарила ей членство в клубе, что позволило ей платить полцены за фильм, не заплатив за эту привилегию, Моника купила 12 фильмов, т.е. на 6 больше, чем обычно, и на 4 больше, чем при оплате членского взноса.

Увеличение потребления с 8 до 12 фильмов является результатом эффекта дохода.

---

Решение для части 3:

Когда цена упала с $8 до $4, Моника купила больше фильмов, поэтому фильмы не являются для нее товаром Гиффена.

Кроме того, поскольку эффект замещения и эффект дохода действуют в одном направлении (т.е. приводят к покупке большего количества фильмов), они являются нормальными товарами для Моники.

Эффект замещения заставил ее купить еще 2 фильма, а эффект дохода заставил ее купить еще 4 фильма.